viiiII Acknowledgements My apprecia

viii
II Acknowledgements

My appreciation goes to my many partners within the Worldcom Group for their suggestions, examples and ideas used throughout this book. It has been a privilege to be part of the Worldcom international partnership; I was fortunate enough to be able to playa part in the formation and development of this remarkable organisation - and, in recent years, to have found associates who have become colleagues and then friends as we have built the organisation from nothing in 1988 into the world's largest partnership of independent consultancies, with 120 offices across the business capitals of the world.

I would also like to thank the many public relations and marketing professionals who have given their time in supplying many of the case studies in this book and who, in many cases, have helped check and constructively amend my copy. I cannot mention each here - but everyone is acknowledged in the index. Without their expertise and generosity, this book would not have been possible. Particular appreciation must go to the many members of the Institute of Public Relations, the Chartered Institute of Marketing and The Marketing Society who gave me such support and assistance in the creation of this guide.

I would also like to thank my business partner John Dresser for his unfailing good humour through the trials of preparing this book at a time that we were also developing and building our own business.

But above all, my deepest appreciation must go to my personal partner (as the PC terminology suggests is appropriate these days), my wife Sandra, for tolerating an intolerable other half.

Towards the meritocracy

Whilst making acknowledgements, let me say that one of the joys of the media, public relations and marketing industries is the impressive capabilities of so many of the people at all levels in the business. Our sectors must be amongst the most egalitarian, where achievement relates most closely to performance. We are not yet a true meritocracy for the ethnic minorities have not yet fully achieved senior representation - but all the opportunities are open. Women are not a minority, but in some businesses it is taking a long time for them to get the recognition they deserve. Probably more of the best professionals at the top of our business are women than in any other industry. So when I use 'he' ill this book, it is because it becomes tedious to say 'he or she' every time. Equally, I am resistant to the fudge of putting everything into the plural to disguise the gender. If this approach irritates anyone, I am sorry. I doubt that any of the 11I~I1Y talented women I have worked with and for will take offence.

النتائج (العربية) 1:

ثامنا


شكر وتقدير ثانيا تقديري يذهب إلى بلدي العديد من الشركاء داخل مجموعة وورلد كوم للاقتراحات الخاصة بهم، والأمثلة والأفكار المستخدمة في هذا الكتاب. فقد كان لشرف كبير أن تكون جزءا من الشراكة الدولية وورلد كوم، وأنا كنت محظوظا بما فيه الكفاية لتكون قادرة على تذيع والمشاركة في تشكيل وتطوير هذه المنظمة الرائعة - و، في السنوات الأخيرة،لأنها وجدت الزميلة الذين أصبحوا الزملاء والأصدقاء كما ثم قمنا ببناء المنظمة من لا شيء في عام 1988 في أكبر شراكة على مستوى العالم من الاستشارات المستقلة، مع 120 مكتبا في مختلف أنحاء عواصم الأعمال في العالم.

وأود أيضا أن أشكر العديد من العلاقات العامة والمتخصصين في مجال التسويق الذين قدموا وقتهم في توريد العديد من دراسات الحالة في هذا الكتاب، والذين، في كثير من الحالات، وقد ساعدت الاختيار وتعديل بناءة نسختي. لا أستطيع أن أذكر كل هنا - ولكن من المسلم به الجميع في الفهرس. دون خبراتهم والكرم، وهذا الكتاب لم يكن ذلك ممكنا.تقديره الخاص يجب أن تذهب إلى العديد من من معهد العلاقات العامة، ومعهد تشارترد للتسويق والمجتمع التسويق الذي أعطاني هذا الدعم والمساعدة في خلق هذا دليل الأعضاء.

وأود أيضا أن أشكر شريكي الأعمال جون مضمد لروحه الطيبة لا يفتر من خلال محاكمات إعداد هذا الكتاب في الوقت الذي كنا النامية أيضا، وبناء الأعمال التجارية الخاصة بنا.

ولكن قبل كل شيء، يجب أن أعمق تقديري انتقل إلى شريكي الشخصية (كما يوحي مصطلحات الكمبيوتر من المناسب في هذه الأيام)، زوجتي ساندرا، على التعايش مع النصف الآخر لا يطاق.

نحو الجدارة

حين اتخاذ الاعترافات، واسمحوا لي أن أقول أن واحدة من أفراح وسائل الإعلام، والعلاقات العامة والتسويق هو الصناعات قدرات مثيرة للإعجاب من الكثير من الناس في جميع المستويات في الأعمال التجارية. يجب أن يكون لدينا بين القطاعات الأكثر المساواة، حيث يتصل الإنجاز الأكثر ارتباطا وثيقا الأداء.نحن لسنا بعد الجدارة الحقيقية للأقليات العرقية لم تتحقق بالكامل بعد تمثيل كبار - ولكن كل الفرص مفتوحة. المرأة ليست أقلية، ولكن في بعض الشركات أنها تتخذ وقتا طويلا بالنسبة لهم للحصول على التقدير الذي يستحقونه. ربما أكثر من أفضل المهنيين في الجزء العلوي من أعمالنا هي النساء أكثر من أي صناعة أخرى.لذلك عندما استخدم 'أنه' سوء هذا الكتاب، فذلك لأن يصبح مملا ليقول 'انه أو انها' في كل مرة. على حد سواء، وأنا مقاومة للحلوى من وضع كل شيء في صيغة الجمع لإخفاء الجنسين. إذا كان هذا النهج يزعج أحدا، أنا آسف. أشك في أن أيا من مستوى 11i ~ i1y النساء الموهوبات لقد عملت مع وسوف تتخذ الجريمة.

النتائج (العربية) 2:

ثامنا
"ثانيا شكر وتقدير"

عن تقديري لبلدي العديد من الشركاء ضمن مجموعة وورلدكوم لاقتراحاتهم، والأمثلة والأفكار المستخدمة في جميع أنحاء هذا الكتاب. لقد كان امتيازاً تكون جزءا من الشراكة الدولية وورلدكوم؛ كنت محظوظاً بما فيه الكفاية يتمكن من بلايا جزء في تشكيل وتطوير هذه المنظمة الرائعة-، وفي السنوات الأخيرة، أن وجدت associates الذين أصبحوا الزملاء والأصدقاء ثم كما قمنا ببناء المنظمة من لا شيء في عام 1988 إلى الشراكة في العالم أكبر من خدمات استشارية مستقلة، مع 120 مكتبا عبر عواصم الأعمال في العالم.

كما أود أن أشكر العديد من العلاقات العامة والتسويق المهنيين الذين قدموا وقتهم في إمداد العديد من دراسات الحالة في هذا الكتاب، ومنظمة الصحة العالمية، في كثير من الحالات، وقد ساعدت تعديل الاختيار وبناء بلدي نسخة. لا أذكر بعضها هنا--ولكن الجميع المسلم في الفهرس. خبراتهم والكرم، هذا الكتاب ليس لولا الممكنة. التقدير بصفة خاصة يجب أن تذهب إلى العديد من أعضاء المعهد للعلاقات العامة، ومعهد تشارترد للتسويق وجمعية التسويق الذين قدموا لي الدعم والمساعدة في إنشاء هذا الدليل.

كما أود أن أشكر شريكي الأعمال تسريحه جون لبلده الدعابة الذي لا يكل من خلال المحاكمات من إعداد هذا الكتاب في وقت أن كنا أيضا تطوير وبناء الأعمال التجارية الخاصة بنا.

ولكن قبل كل شيء، يجب أن تذهب عن تقديري العميق لرأيي الشخصي شريك (كما تقترح مصطلحات الكمبيوتر هو مناسب في هذه الأيام)، زوجتي ساندرا، للتغاضي عن لا تطاق النصف الآخر.

صوب الجدارة

حين جعل شكر وتقدير، اسمحوا لي أن أقول أن واحدة من الأفراح لوسائط الإعلام، والعلاقات العامة والتسويق الصناعات هي قدرات مثيرة للإعجاب من الكثير من الناس على جميع المستويات في الأعمال التجارية. يجب أن يكون لدينا قطاعات بين أكثر المساواة، حيث يتصل الإنجاز الأكثر تطابقاً للأداء. ونحن لم الجدارة حقيقية للأقليات الإثنية لم تماما تحقق تمثيل كبار-ولكن جميع الفرص مفتوحة. المرأة ليست أقلية، ولكن في بعض الشركات يستغرق وقتاً طويلاً لتمكينها من الحصول على الاعتراف بأنهم يستحقون. ربما أكثر من أفضل المهنيين في الجزء العلوي من أعمالنا هي المرأة مما في أي صناعة أخرى. حتى عندما كنت تستخدم 'أنه' سوء هذا الكتاب، أنها لأنها تصبح مملة القول 'أنه أو أنها' في كل مرة. على قدم المساواة، وأنا مقاومة للهراء من وضع كل شيء في صيغة الجمع لإخفاء الفوارق بين الجنسين. إذا كان هذا النهج يزعج أحداً، أنا آسف. أشك في أن أيا من 11I ~ I1Y النساء الموهوبات لقد عملت مع وسوف تأخذ جريمة.

النتائج (العربية) 3:

الثامن
الثاني شكر وتقدير

تقديرى إلى العديد من الشركاء في مجموعة WORLDCOM على مقترحاتها، أمثلة و الأفكار المستخدمة في هذا الكتاب. لقد كان شرفا لي ان اكون جزءا من الشراكة الدولية ورلد كوم، ولحسن الحظ أن تكون قادرة على بلايا في تشكيل وتطوير هذه المنظمة، في السنوات الاخيرة،وقد وجد أن رفاقه الذين أصبحوا الزملاء ثم الأصدقاء كما أنشأنا المنظمة من أي شيء في 1988 في العالم اكبر شراكة للخبراء الاستشاريين المستقلين، مع 120 المكاتب التجارية من عواصم العالم. ستفعل

وأود أيضا أن أشكر من العلاقات العامة و التسويق المحترفون الذين الوقت في تزويد العديد من دراسات الحالة في هذا الكتاب ، الذي ، في كثير من الحالات، قد ساعد فحص البناء تعديل نسخة. لا أستطيع أن أذكر كل هنا - لكن الجميع يقر في هذا المؤشر. دون الخبرة والكرم هذا الكتاب لن يكون ممكنا.التقدير يجب أن اذهب إلى العديد من أعضاء معهد العلاقات العامة، معهد التسويق التسويق المجتمع الذين قدموا لي الدعم والمساعدة في إنشاء هذا الدليل. ستفعل

وأود أيضا أن أشكر شريكي جون ومصفف شعر الصادق ولباقة خلال محاكمات من إعداد هذا الكتاب في الوقت الذي كنا أيضا وتطوير الأعمال الخاصة بنا.

ولكن قبل كل شيء، أن أعرب عن عميق التقدير يجب ان شريك الشخصي (PC المصطلحات المناسبة يشير هذه الأيام , زوجتي ساندرا ومشكور النصف الآخر لا يطاق. ستفعل

نحو الجدارة

أثناء تقديم الإقرارات، اسمحوا لي أن أقول أن أحد من فرحة من وسائط الاعلام والعلاقات العامة والتسويق والصناعات الرائعة من قدرات الكثير من الناس في جميع المستويات في العمل. إن القطاعات يجب أن تكون أكثر عدلا، حيث يتصل اتصالا وثيقا تحقيق الأداء.لسنا الجدارة الحقيقية للاقليات العرقية لم تتحقق بالكامل كبار التمثيل - ولكن كل الفرص مفتوحة. النساء ليسوا اقلية بل في بعض المشاريع التي تأخذ وقتا طويلا للحصول على ما يستحقونه من تقدير. ربما أكثر من أفضل المحترفين في الجزء العلوي من النساء من أي صناعة أخرى.حتى عند استخدام "إساءة هذا الكتاب لأن تصبح مملة يقول انه أو انها كل الوقت. كذلك أنا مقاوم تتلاعب من وضع كل شيء في الجمع إلى إخفاء نوع الجنس. إذا كان هذا النهج يغضب أحد ، أنا آسف . أشك أن أي من 11 أنا ~ت1y الموهوبين المرأة عملت مع سوف تتخذ الجريمة.